阿迪达斯：自1970年以来，阿迪达斯一直是世界杯的官方赞助商。卡塔尔世界杯Adidas也赞助了德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥、威尔士国家队，其中，唯一一个挺进决赛的队伍阿根廷最终夺冠，为阿迪达斯赢回掌声。
这是阿根廷球队在时隔36年之后再次夺冠，也是该球队历史上第三次夺冠。根据《路透社》报道，阿迪达斯和阿根廷球队有关的世界杯球衣需求，从世界杯决赛后开始激增，该品牌发言人也表示，阿根廷世界杯球衣在一些国家的库存面临紧缺。
在世界杯开始之前，阿迪达斯推出了其“Impossible Is Nothing”活动的最新篇章。这部电影讲述了英国说唱歌手 Stormzy将莱昂内尔·梅西、卡里姆·本泽马、阿什拉夫·哈基米、孙兴慜、裘德·贝林汉姆、佩德罗·佩德里·冈萨雷斯·洛佩斯和塞尔日·格纳布里等众多足球偶像联合起来的故事。在 60 秒的广告中，每位球员都展示了他们各自的仪式，以提醒足球迷为什么比赛的“本质”如此特别。阿迪达斯的意图不仅是要建立期待，还要营造一种世界杯怀旧感。
在为期一个月的活动中，阿迪达斯还将在全球社交媒体上进行活动，并创建“Al Rihla Arena”——卡塔尔当地的官方阿迪达斯粉丝专区。在这里，球迷们将能够现场观看每场比赛，在球场上测试自己的技能，并有机会见到他们最喜欢的足球传奇人物。
彪马：彪马是一家运动服装制造商，曾在世界杯期间赞助过多个国家队。从数量上来看，运动品牌彪马在卡塔尔世界杯赞助的队伍数也不算少，一共六支国家队，分别是瑞士、塞尔维亚、乌拉圭、加纳、摩洛哥、塞内加尔，其中摩洛哥队算是彪马这次赞助中的最大黑马，首次闯入四强，也是彪马赞助球队中唯一一个挺进四强的国家队。同时，品牌代言人巴西队球星内马尔也在八分之一决赛时身着Puma球鞋帮助球队淘汰韩国。
不仅如此，彪马还制作了名为“Find your Fearless”的世界杯广告。它由巴黎代理商LaFourmi制作，由Hamlet制作。电影制作人朱利安和昆汀执导了这部作品。在三分钟的广告中，在大街上、课堂上或聚会上，年轻人对 Puma 赞助的大明星表现出偏爱：内马尔、Antoine Griezmann、Kingsley Coman、Memphis Depay、女足球运动员 Sara Björk 和 Fridolina Rolfö 以及像 Nikita Parris 这样的新星 , 安东尼和克里斯蒂安·普利西奇。
耐克、阿迪达斯和彪马在卡塔尔世界杯上的营销，禹唐总结出对体育用品公司的4点启发和借鉴：
1、为了在世界杯期间脱颖而出并脱颖而出，品牌可以考虑专注于目标市场的特定细分市场，例如年轻或女性球迷。他们还可以探索虚拟现实、增强现实和人工智能等新技术，以加强营销工作并以新方式与用户互动。
2、要参与体育营销，传统服装制造业可以考虑与适合的运动队或运动员合作，制作定制服装和制服，或者制作融合传统设计和材料的运动服系列。
3、对于传统服装制造业来说，紧跟运动装的最新趋势和技术（例如高性能面料）并向潜在客户传达其独特卖点也很重要。
4、另一个战略可能是关注可持续性，使用环保材料和生产方法，并促进公司对社会和环境责任的承诺。
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